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【社企流 ╳ 純淨生活專欄】你分得出純淨、有機、天然的差異嗎？一次看懂永續保養不同內涵
「保養品用完後，空瓶可以回收嗎？」、「在研發產品的過程中，是否會進行動物實驗？」、「這個產品的成分安全嗎？」在購買保養品時，這些問題是否時常出現在你的心中呢？
對現代的消費者而言，除了重視保養產品的功效，許多人也開始主動關心產品成分的公開透明度、是否為無動物實驗、永續包材，以及對環境友善等。當越來越多人重視這些議題，無形間也成為一股力量，驅使保養品牌，回頭調整自身的商業活動及產品研發。這回，綠藤從許多國際媒體的報導中，整理了 2020 年，最值得關注的 5 大美妝保養趨勢，一起來看看！
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隨著消費者對於環境污染對於肌膚傷害的意識日益提高，根據倫敦數據顧問公司 GlobalData 的分析師表示，「抗污染」的美妝保養產品需求，已經成為許多消費者對於品牌的必要條件與期待。而產品是否使用「抗污染」成分，更成為消費者購買產品的決定性因素。
近年國際間流行的「純淨保養」（Clean Beauty）風潮，其實也呼應了「抗污染」理念，包含許多國內外的消費者也開始在意，日常使用的保養產品中，內含的成分有哪些？長期使用對於自身健康是否安全無虞？產品成分的產地、製程，是否對環境友善等。而許多品純淨保養品牌也建立屬於自己的「The Never List」，列出所有可能造成肌膚安全疑慮的成分，希望從自身做起，讓消費者更安心。（也來看看：綠藤的非必要成分清單）
除此之外，許多國家都有關於有機認證的標章，其中，最廣為人知的便是 COSMOS。透過嚴格審查原料來源、配方比例、生產過程等環節，確保產品以環境永續為核心。而綠藤在原料選擇上，也盡可能以通過 COSMOS 認證的成分為優先，確保產品更為純淨、且環境友善。（也來看看：來自法國的問候！綠色海洋精華油靈魂要角「海洋藤竹」的永續製程）
許多消費者在購買保養品之前，會特別挑選無動物實驗（Cruelty Free）的品牌；而在動物權（Animal Rights）、碳排放，以及地球資源枯竭等問題成為越來越多人討論的核心議題，純素保養（Vegan Skincare）理念也應運而生。
然而，「純素」和「不做動物實驗」不盡相同；純素保養品除了不做動物實驗外，更不添加任何「動物衍生成分」，如蜂蜜、羊毛脂、蜂蠟、羊奶等，同時，在製作過程中不出現任何傷害大自然的舉動。這背後的理念，是希望善待每一個生命，不希望有動物因為人類的各種目的，而被殘忍對待，一生都處在惡劣的飼養環境之中。
此外，不少知名明星例如 Emma Watsons、奧斯卡影后 Gwyneth Paltrow 也加入推廣純淨美妝保養的概念，使純素主義的美妝保養成為熱門關鍵字。（同場加映：關於綠藤的《純淨保養主張》）
幸福有祕訣嗎？根據 GlobalData 2019 年第三季全球消費者調查發現，81％ 的消費者認為，選擇過著簡單的生活方式，對於營造幸福感至關重要。
2020 年，「回歸極簡」的風潮，也延伸到美妝保養領域，例如先前風靡韓國好一陣的「十步驟保養程序」已逐漸退燒，取而代之的是「省略型保養」（Skip-Care），透過簡化保養程序、減少使用複雜的保養成分，避免對肌膚產生負面影響。
而綠藤早在 2016 年便開始推動「無乳液實驗」，至今已超過萬人加入，我們相信保養只需簡單兩步驟，讓保養回歸肌膚的真實需求，也讓生活可以有更純淨的可能。（對無乳液實驗感到好奇嗎：「無乳液實驗」是油保養嗎？關於無乳液實驗的四個問題）
GlobalData 2019 年第三季全球消費者調查也指出，74％ 的消費者在意壓力或焦慮，而 76％ 的消費者關心疲勞問題；如何讓身心保持健康，已成為保養品牌的關注焦點。
分析師表示，消費者對保養的理解，從選擇安全、天然、無化學成分的產品，也擴展到追求身體和心靈方面的穩定，因此，具有促進心情平靜、為情緒健康帶來正向改變的保養產品，將在 2020 年獲得更多人的關注。
面對全球日益嚴重的垃圾處理問題，越來越多品牌及消費者也開始關注「升級再造」（Upcycling）議題，希望透過更有創意的原料研發，或是產品包裝的調整，改善食物浪費、響應環保等議題。
其中，英國知名純素美妝品牌 The Body Shop，推出「退還、回收、重複」（Return, Recycle, Repeat）復興計劃，將在市場上賣不出去，長相彎曲、不太美觀的胡蘿蔔蒐集起來，並將它們作為產品原料，推出「胡蘿蔔系列」的清潔保養產品，讓這些仍具有高營養價值的胡蘿蔔，免去被丟進垃圾桶、造成食物浪費的命運。
另一個例子則是倫敦美妝品牌 UpCircle Beauty，選擇將杏桃核、橄欖核、阿甘堅果外殼，以及殘渣類如咖啡渣、茶葉渣等重新升級再造，製作成天然去角質產品、精華油、洗面乳、肥皂等，讓許多天然原料的價值利用更大化。
綠藤的辣木油紙盒曾與畫畫臉合作，讓創作者在紙盒上創作畫像，成為送禮的另一種選擇。
而在領先全球資源回收率的台灣，也透過回收與再造，讓許多廢棄物得以重生，成為被再次利用的資源。以綠藤為例，產品包裝使用的紙漿塑模，是將已回收的廢報紙、廢紙箱等材料進行再加工製成的環保紙漿；而將紙盒進行創意利用，例如拿來當飾品收納盒，也讓原有的包裝有了全新的生命。（邀請你了解：綠藤產品容器，回收後都去哪了？）
自上述五大趨勢中，我們相信，當消費者更加留意保養品的原料、製程，對於環境所造成的影響，或是非必要成分對肌膚的負擔，每一次的消費，都能引領保養品牌做出改變，一起朝向更永續的方向前進。
肌膚需要的，沒有那麼複雜。而綠藤的「活萃修護精華露」，富含「青花椰苗」、「軟毛松藻」等抗老成分，濃度與型態皆與肌膚相容性高的成分，能以肌膚熟悉的方式，啟動有生命力的補水新機制，有效維持肌膚狀態。
參與作者：陳妍媗
責任編輯：Michelle Chang