純淨保養正在改變世界！2025 三大純淨保養趨勢分析

純淨保養，從少數品牌的堅持，走向全球百億市場！ 

2011 年英國興起了一股「純淨飲食（Clean Eating）」風潮，強調成分無毒、標示透明，對身體與環境負責的概念，擴及至全球美妝保養市場發展出「純淨保養（Clean Beauty）」的理念。2027 年，全球「純淨保養」市場預估將突破百億美金，相較 2020 年成長 12.7%。純淨不只是趨勢，更是消費者對成分透明、環境友善、保養高效簡約的全面要求。 

2025 純淨保養三大趨勢：高效、極簡、永續循環

說到「純淨保養」，你會想到哪些關鍵字呢？過去十年來，純淨保養的標準從「無毒與標示透明」不斷進化；2025 年，根據國際市場研究與產業數據，純淨保養正迎來「高效、極簡、永續循環」三大趨勢。這篇文章，想和你聊聊，2025 年，純淨保養的三大趨勢如何影響你手中的保養品：

趨勢一：不只無添加，更要「高效×永續」並存

你是否也曾經對純淨保養品的保養功效畫上問號？過去，純淨保養品牌多訴求配方的安全性與天然，常被認為在功效上有所妥協；在成分科技進步的現在，「不含…」已成基本，品牌與消費者正進一步從取材、實驗、技術要求永續與高效：

更永續的成分來源：品牌不只是選擇「對環境負擔小」的原料，更力求減少對大自然的額外索取，進一步開發升級再造（Upcycled）原料。例如，開發食品加工剩餘物作為保養成分，讓廢棄物獲得升級重生。

更強調臨床數據支持：隨著 70% 消費者會關注產品的臨床實驗數據，品牌開始投入更多資源於成分與產品的臨床研究，以實驗驗證保養功效。

更穩定高效：現在的純淨保養，力求使天然發揮更大效能。創新技術讓天然來源成分的活性能夠被穩定保存；同時，相較於易受氣候、季節影響而不穩定、或自然界稀少的植物萃取物，生物技術現在能發展出穩定供應的方法。

生態永續的維護，為保養功效帶來了驚喜發現？

十多年來，綠藤與世界永續成分先行者們同行，不斷探索、共同開發安全而具實證的有效永續成分。例如：活萃三日修護精華、綠色海洋精華油中的關鍵藻類精華成分，皆奉行採收日曆進行手工採集，根據藻類尺寸、年齡、切割高度⋯⋯輪換採摘區域，維護物種的生態永續與多樣性。

這樣針對藻類的觀察和鑽研，讓我們發現了一年中海洋藤竹抗老化物質濃度更高的時間，造就綠色海洋精華油三倍撫紋的升級關鍵。（延伸閱讀：《成分的故事》Vol. 3 — 海洋藤竹萃取）

趨勢二：不只高效，更要極簡

您的浴室、梳妝台，也有那些開了卻少用、放了很久的保養品嗎？或是，每天認真擦擦抹抹，肌膚問題似乎還是沒有改善⋯⋯。那麼正在興起的肌膚保養極簡主義（Skin-care Minimalism）可能正適合你！

皮膚科醫師分享臨床觀察：這樣的需求可能源於越來越多消費者發現，過往繁瑣的保養程序，可能反而是導致肌膚敏感、刺激或爆痘的主因之一。因此轉向尋求一瓶多效、少即是多的產品，取代層層疊疊的多步驟保養。

除此之外，配方的極簡也備受矚目，其中「無水保養」在 2024 年底搜尋量上升了八倍之多，減去配方中的水分，不僅能提升活性精華濃度來達成更高保養效率，更縮小體積、降低運輸對環境的影響。今年起我們也許將會看到越來越多「無水」保養品。

延伸閱讀：減法保養「荷包蛋保養法」：綠藤顧客的真實使用心得

趨勢三：「可回收」只是基本，更要整合邁向「永續循環」

使用可回收的瓶器包材，幾乎已經成為保養品牌的必要條件，為了進一步減少資源消耗、落實有效回收再利用，許多品牌正朝三大方向前進，進一步降低環境負擔：

• 採用循環材料：使用海洋廢棄物、再生玻璃等回收材料，將廢棄物轉化為資源，減少新塑膠原料或新玻璃的生產與使用。（延伸閱讀：2025 空瓶回收指南：新一代綠藤空瓶與產品包裝，如何分類回收「好好說再見」

• 確保真正回收：品牌積極設立回收點，並與當地回收機構合作，確保消費者能夠輕鬆參與回收，而不只是選擇標榜「可回收」的產品。

• 提升包裝再利用率：可補充包裝（Refillable Containers） 的應用逐漸增加，讓產品包裝得以多次使用，降低浪費與碳排放。

從成分到配方，從瓶器到整體環境影響，純淨保養的標準正在不斷進化，這不只是市場的變化，更反映了人們對於保養功效與環境責任缺一不可的雙重期待。當高效、極簡、永續成為新的保養標準，每一次的選擇，都是讓肌膚與環境向更好的方向前進。

純淨保養的下一步，已經展開，你手邊的保養品是否跟上了呢？

綠藤生機 Greenvines 本文作者

於 2010 年創立，為台灣純淨保養品牌。相信純淨不該盲目信仰天然，而是從中找尋與安全的交集，因此拒用 2900+ 項非必要成分，被國際媒體譽為系統性的配方改革。目前為亞洲唯一連續五年蟬聯「Best for the World」大獎的 B 型企業。了解更多關於綠藤 >>