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【社企流 ╳ 純淨生活專欄】從體內到體外的純淨革命:顧客端驅動、企業端回應,美妝保養用品也要「純淨」

十月 15, 2019
社企流

 

整理:梁元齡

在上一篇文章《減少食品添加物、提升飲食安全度 ——「潔淨標章」強調成分天然、資訊透明,為消費者的食安把關》當中,我們介紹了在各國食品業蔚為趨勢的「潔淨標章」制度。

不過,潔淨標章的概念並不只能夠運用在飲食上,在個人護理及美妝產業中,也能看到潔淨標章的蹤影。今天就讓我們來看看,在保養品市場裡,潔淨標章制度如何發揮作用?

 

起於飲食、走向個人護理的標章運動

2011 年,受純淨飲食風潮影響,英國各大零售商一一自發性地推出潔淨標章,對自家通路的產品進行把關,並藉此鼓勵食品業者減少使用添加物。此後,潔淨標章開始朝歐盟各地、美加地區及亞洲蔓延,成為食品產業發展的重點趨勢。

隨著潔淨標章在食品產業中的影響力日益提升,消費者向生產端投以的嚴格眼光,也逐漸擴及美妝、保養品及個人護理用品,許多買家都會多花上幾分鐘,檢視產品的成分是否「純淨」。

近年市調顯示,比起品牌認同、產品描述,消費者如今更關注天然成分的使用,以及產品會對環境帶來什麼樣的衝擊,而且會特別花心思挑選合乎自己價值觀的品牌。

 

B 型企業品牌 Beautycounter 為自家保養及美妝產品制定 The Never List™(絕不使用清單),明列不得添加的化學成分。來源:Beautycounter

 

據分析,消費者近來對天然、植物性原料越來越感興趣,這波需求將在未來幾年成為主要的市場驅動力,拉抬全球個人護理產品銷量的成長。因應這波趨勢,不少通路和零售商紛紛加入了純淨生活的行列。

主打潔淨標章的 B 型企業護理品牌 Beautycounter,其社會與環境責任副部長 Lindsay Dahl 表示:「在我們看來,對於那些在尋找方法、打造健康家庭生活的人而言,純淨保養是下一片等待他們探索的福地。」(同場加映:天天抹在臉上的乳液,你對它有多了解?「純淨保養」風潮興起,給肌膚無毒、安全又天然的好選擇

 

各地法規大不同,企業主動貼上潔淨標章

關於添加物的具體規範,在加拿大和歐盟等地區,法規皆有明令禁止美妝中的添加物,共計超過 1300 種有安全疑慮的原料。然而在美國,針對藥妝安全的法規自 1938 年至今未修,在食藥監管局(FDA)的禁用清單上只見 11 種原料。

所幸,美國聯邦眾議員 Jan Schakowsky 於近期提出了一項指標性法案 ——《安全美妝與個人護理產品法》(Safe Cosmetics and Personal Care Products Act of 2019),是迄今唯一一紙對純淨保養祭出大幅動作的立法提案。

倘若這紙聯邦法案通過,將能即刻阻止美妝產業使用多達數十項對人體有害的化學物質;若廠商使用香精,則需確保成分資訊公開透明。產品製造過程中,更不得涉及非人道動物實驗。除此之外,許多研究亦可以此法為法源,向聯邦政府申請經費,支持美妝產業啟動專業的研發工作,尋找更安全、可靠的配方。

 

美國聯邦眾議員 Jan Schakowsky 於 9 月中提出法案,呼籲對化妝品添加物進行更嚴格的管制。來源:Elvert Barnes

各地法規莫衷一是、未臻完善,消費者同時又引頸企盼著對「純淨」的明確標準,這些因素都造就了潔淨標章運動的特性 —— 由企業端自主發起,不為因應政府法規、而是直接回應消費端的需要。

不少零售或通路商都主動響應純淨風潮,為旗下產品貼上明顯的潔淨標章,方便消費者在選購時能夠一目了然。如前文曾提過的美妝通路 Sephora,就自主發起「Clean at Sephora」標章行動,承諾僅提供純淨的產品給客戶。除了確保產品中不含危害人體的物質,他們也對外保證,上架產品中的合成香料,比例都會維持在 1% 以下。

今年初,美國第二大零售業巨頭「目標百貨」(Target),推出了自家潔淨標章「目標純淨」(Target Clean)。該標章原本僅適用於居家和嬰童用品,但就在今年 7 月,他們進一步宣布,將潔淨標章制度套用到近 4 千項美妝和護理用品上,嚴格把關這些產品的添加物。

目標百貨表示,他們在 2017 年時立下願景,要向化學添加物宣戰,這次將潔淨標章擴及美妝產品的作為,正是為了達成願景所做的努力之一。

 

目標百貨於今年 3 月推出「目標純淨」標章。來源:Target

除了企業端,也有民間組織加入純淨生活的倡議行列。如美國的非營利組織 Clean Label Project® 致力為大眾揭示美國暢銷產品的成分,以提升消費者購物體驗的資訊對等性,幫助買家了解自己選購的產品,並教他們如何為自己的健康把關。

Clean Label Project® 將產品送進經政府批准的化學實驗室,透過數據分析及科學研究,針對 130 種工業污染物和毒素進行測試,從中找出對環境或人體有害的產品,並將所獲資料分享給大眾。

 

美國非營利組織 Clean Label Project® 致力於促進消費者知的權利。來源:Clean Label Project

潔淨標章在台灣

翻開我國的添加物相關法規,共計有 341 種成分禁止於化妝品中使用。然而,隨著國人對純淨的意識提升,許多美妝企業不再只求守法,而是提高自我標準,凡任何有安全疑慮、非天然的添加物,他們都致力不在產品中添加。

近年來,我國也出現不少發給潔淨標章的第三方民間組織,為保養品的消費市場提供更全面的把關機制。藉由這項認證制度,主打純淨保養的企業得以透過顯眼、清楚的潔淨標章,降低與消費者的溝通門檻,同時也能將自家產品與他牌做出區隔。

2018 年,國內潔淨標章認證組織「慈悅國際」,首度啟動針對化妝品的評鑑制度,將純淨生活推及更廣泛的面向,期許不只有食品業,美妝、護理乃至個人用品都能夠謹守潔淨的標準。

 

許多美妝企業不再只求守法,而是提高自我標準,凡任何有安全疑慮、非天然的添加物,他們都致力在產品中添加。來源:Alexander Mils

慈悅國際對化妝品的評鑑,主要有 4 個基本訴求 —— 減少使用石化合成原料、採用簡單的產品配方、採用綠色製程的產品、以及簡單透明的資訊。根據申請認證的業者,慈悅除要求申請者提供原料產地,也會進行實地審查,評估產地對原物料和環境的潛在影響。

今年 4 月,倡議純淨保養的品牌「綠藤生機」,其旗下兩支產品 —— 奇蹟辣木油及活萃修護精華油,在歷經半年審查期後,通過慈悅雙潔淨認證,成為全台第一個、也是目前唯一一家取得慈悅潔淨標章的美妝業者。

根據慈悅官網,潔淨標章制度開辦約 3 年,如今我國通過認證的企業已達 75 家。隨著國人對純淨保養、永續生活的熱忱不斷加溫,在未來,潔淨標章也料將成為我國美妝市場中的一片全新戰場。

 

本文獲「社企流」授權刊登

核稿編輯:李沂霖

此文章由綠藤生機支持、社企流獨立製作,不影響報導之真實性與準確性。

本文作者

社企流

一個社會創新資訊匯流平台,抱持著「以商業力量影響社會」的理念,持續在這條路上認真地往前走著。透過知識與對真實的探尋,期待能透過資訊的串聯,為世界帶來一些不一樣,也讓更多人了解純淨生活的趨勢與更多面向。

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