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溫室簡單創辦人 Daniel：每個人心中都需要一間溫室，培養自己的喜愛
2021 年，邁入第 11 年的綠藤，展開首次的品牌重塑之旅，其中，為了融合新一代綠藤，以「減法」為核心的理念，我們特地找來同樣來自台灣、曾獲選 Shopping Design – Taiwan Design Best 100 的「無氏製作」團隊，一同參與全新的禮盒設計。這回，也特別訪問了無氏製作的創辦人吳孝儒 Pili（以下用 Pili 簡稱），來跟我們聊聊，與綠藤合作過程中印象深刻的小故事；馬上來看看。
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因為希望透過品牌重塑的契機，重新想像禮盒設計「更永續」的可能，綠藤團隊找上了對再生材質有特別研究的台灣設計團隊「無氏製作」。與創辦人 Pili 討論的過程中，我們也驚喜發現，團隊對品牌理念有相當細膩的觀察，能把品牌的核心精神完整延伸至每個設計細節中，也因此，決定邀請「無氏製作」攜手展開這次純淨禮盒設計的合作旅程。
Pili：#日常揭露 #生活製作 #型隨在地
「Form follows story」是無氏製作工作室的理念。因為設計通常會被期待創造驚喜，但驚喜背後的故事是什麼，是我們更在意的。當初在與綠藤合作時，也特別花了許多心思去抓綠藤品牌的 Slogan 以及核心理念進行延伸運用，這樣才有機會把一個故事講得更完整。
Pili：為了緊扣綠藤以「減法」為核心的品牌理念，在外觀設計和製程上，需要不斷思考「極簡」的可能性。所以我們從「少」出發，在各面向都以減少不必要的設計為主，像是簡化盒體結構、減少油墨使用、紙張，甚至是額外的提袋需求等，希望呼應環保理念的同時，也能以極簡視覺，呈現禮盒簡約的形象。
此外，綠藤這次的全新品牌識別「Nature’s Code 自然密碼」，是以藏於自然中的數學脈絡為靈感，因此，我們也將這個存於自然界中的「費氏數列」視覺化，把綠色的漸層設計放在側邊做運用，正面則以細線呈現，使整體畫面適度地留白，帶出更深沈而柔軟、有故事氣質的禮盒樣貌。
Pili：無論是這次綠藤品牌識別的 CI 規範、費氏數列元素或是減法概念，語言都是偏隱性的。在少了具象符號後，只剩顏色、數列跟 Logo，如何在這些元素中傳遞品牌想說的故事，是這一次比較大的挑戰。
另外，這次也選擇 FSC 森林認證的紙張材質，雖然 FSC 的選擇較少，但在跟綠藤團隊溝通的過程中，也了解品牌希望挑戰更簡化的呈現，所以寧願放棄更為吸睛的表現材質（通常會需要更多的加工方式）。
因為這份對「減法」的堅持，我們也決定捨棄傳統的華麗效果，讓包裝盡可能減少不必要的繁複。事實上，這次的公版設計也是我們很喜歡的方式，因應不同節慶，只要更換腰帶設計就好；這種系統性的設計，是我很推崇的方式。
Pili：印象深刻的地方，應該是我們才提案一次就過了！綠藤蠻尊重設計的（笑）另外，也很佩服綠藤對於品牌和理念的堅持，雖然這可能不是短時間內可以被看見的，但相信經過一定時間，會漸漸顯露出它的價值，讓更多人感受到，綠藤是個不太一樣的品牌。
Pili：綠藤非常具有科學研究的精神，無論是實驗室的意象、新品牌識別「Nature’s Code 自然密碼」，都代表著理性的那一面，和我們過去合作過，著重於感性面的品牌有滿大的不同。
包裝這件事，也是近年設計圈一直在討論的。國際趨勢強調裸裝，但在台灣根深蒂固的送禮文化下，還是很重視禮盒，甚至講求澎湃、華麗的外觀，而這也牽扯到環境永續的問題，但若放棄了禮盒，似乎又代表放棄了一些禮數。
在送禮的真實需求下，可以看到綠藤選擇堅持「減法先決」的品牌理念，不斷和我們一起思考，有沒有可能不用提袋、減少印刷的可能。這次從空間的留白、簡化盒體結構、減少紙張用量、減少油墨，以及提把設計，進而減去額外的紙提袋需求等，都體現出品牌的堅持；很開心這次能與綠藤一起完成，這個有意義的作品。
無氏製作，一群生活於台灣的觀察者。
團隊從品牌、產品、策展等，整合多元的設計角度，給予傳統產業、地方品牌跨域的專業服務。我們深信設計能給予的不只有美麗的外觀，好的設計 / 策略更可以帶給產業新的商業思路及市場藍海。期待設計的表現不僅在美學的包裝，是連結在地產業與日常生活的一種修辭工具，以「型隨在地 / form follows story」為座右銘，持續用行動實驗、落實至文化風格的脈絡之中。
無氏製作創辦人 Pili Instagram：@not_so_pili
參與作者：Michelle Chang
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