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【社企流 ╳ 純淨生活專欄】天天抹在臉上的乳液，你對它有多了解？「純淨保養」風潮興起，給肌膚無毒、安全又天然的好選擇
社企流／整理：簡育柔
隨著永續意識抬頭，人們的消費行為逐漸傾向選擇友善環境且更健康的產品，而消費者在選擇與偏好上的改變，能有效驅動產業轉型，讓產品往永續且安全的方向前進。食安風暴讓世界掀起「純淨飲食」風潮，而這股風潮也吹向了彩妝、保養界。（同場加映：從體內到體外的純淨革命：顧客端驅動、企業端回應，美妝保養用品也要「純淨」）
究竟何謂「純淨」？這與我們常聽到的「有機」、「天然」、「綠色」或「純素」等概念有什麼不同？隨著永續意識抬頭，人們的消費行為逐漸傾向選擇友善環境，且更健康的產品…
目錄
現代消費者比以往更加關注健康和環境，促使多數人開始思考：我們直接用於皮膚上的美妝、保養產品，到底含有什麼成分？除了美容功效之外，消費者也注重產品的原料出處及製程是否對人體或環境產生負面影響。
而「純淨」即是強調，產品不含「非必要」的添加物，換句話說，比起產品中「含有」什麼，純淨保養更注重產品裡「沒有」添加哪些物質。
國內外現行的各種法規中，尚未對純淨給予強制而明確的定義，在此背景下，不少企業自主發起「非必要成份清單」，以安全、無毒為號召，為消費者明列其產品會避開的成分，如全球領導美妝通路 Sephora 的「Clean at Sephora」、以及國內純淨保養先驅綠藤生機的「非必要清單」。（延伸閱讀：純淨主張應避免的成分有哪些？攤開「非必要成分清單」，回歸簡單的美好）
在「純淨」一詞廣為流傳之前，多數消費者對於美妝保養品牌主打「有機」、「天然」等說法較不陌生，也有不少人將純淨與這些概念劃上等號，事實上，這些看似相同而令人混肴的詞彙，各有其不同的內涵與主張。以下分別簡介有機、天然、綠色與全素 4 大常見的概念為何：
有機是指產品包含一定比例的有機農業原料，該原料未使用任何基因轉殖、除草劑或合成肥料。此類產品致力於維護環境與生物多樣性。
目前許多國家都有關於有機認證的標章，而國際上最廣為人知的認證單位「COSMOS」是由法國 ECOCERT、德國 BDIH、法國 Cosmébio、義大利 ICEA 及英國 Soil Association 等認證組織共同組成。COSMOS 以環境永續為核心，嚴格審查原料來源、配方比例、生產過程等環節，為消費者把關真正符合有機定義的商品。
(COSMOS 以環境永續為核心，為消費者把關真正符合有機定義的商品。來源：The Soil Association)
天然美妝保養品最直觀的定義為，原料全數取自於大自然，舉凡植物、礦物或是動物，使用大自然的原料，以最低加工方式製成。
不過，要保持原樣使用似乎非常困難。美國經典老牌美妝生活雜誌 Good Houskeeping 旗下的實驗室指出，產品成份通常也很少是直接採用它在自然中的原貌，「天然」並不等於更加健康，有些天然元素也有可能是有害的。
那麼，如何信任標榜「天然」的美妝產品呢？來自法國的全球有機產品驗證機構「Ecocert Natural Cosmetic」，是由一群農業專家組成，對產品進行有機監測，致力於提升市場以及有機原料的品質，期待減少農藥等化學藥劑對環境造成傷害，也協助有機產品的認證。Ecocert 的認證標章能確保產品成分至少占比一半都是純天然。
另外，2018 年食藥署公布「化粧品含天然成分標示及廣告管理原則」，嚴禁美妝保養品標榜「100%天然」或「純天然」，品名也不能直接冠上「天然」。若要宣稱美妝保養品含天然成分，須取得國際驗證、出具相關驗證機構的證書或標章，確保天然成分達一定比例。
（Ecocert Natural Cosmetic 由一群農業專家組成，致力減少化學藥劑對環境造成傷害。來源：Groupe Ecocert）
主打綠色的美妝保養品，重點在於產品從原料選擇、製作過程與到包裝都需採用友善環境之材料製作，強調產品的環境安全性及永續性。
不同於上述的有機、天然皆有專屬認證，目前尚未有專屬綠色美妝保養品的認證機制，美國聯邦貿易委員會 （Federal Trade Commission ，簡稱 FTC）雖有公布關於綠色或是天然的商品指南，但這些指南仍未臻完善。
目前相關的認證標準可參考「搖籃到搖籃認證」（Cradle to Cradle，簡稱 C2C），此為國際認可的環境與永續認證，鼓勵產品從設計到製造階段，就應以資源永續利用思維，讓該產品的使用週期中對人類和自然環境帶來正向影響。
（主打綠色的美妝保養品，強調環境安全性及永續性。來源：Kawin Harasai）
「純素」是指產品中沒有任何動物性成分、添加物；較常與之混淆的「零殘忍」（cruelty-free）則是指不使用動物來測試、實驗美妝保養品功效。話句話說，純素美妝產品可能有經過動物實驗；無動物實驗美妝保養品則可能添加了動物性成分（如蜂蠟、羊奶等）。
英國「國際零殘忍組織」（Cruelty Free International），推出了一款徽章來標示出美妝產品是否為全素或無動物實驗，其中還有一項「 Leaping Bunny 計畫」，向個人護理及公司產品頒發證書，以證明產品生產過程中沒有經過任何動物性測試。
此外，美國「善待動物組織」（People for the Ethical Treatment of Animals，簡稱 PETA） 的「Beauty Without Bunnies 計畫」則羅列出純素、零殘忍的公司，並給予匹配的標章。在英國，擁有悠久歷史的「完全素食協會」（ The Vegan Society），也列出了上千種純素與零殘忍的美妝品牌。
Vegan Society 媒體公關長 Dominika Piasecka 表示，「要選擇純素的食物很簡單直觀，但是美妝保養品就不一樣了，選擇上更加困難，所以更需要明確地向消費者標示出來。」
面對琳琅滿目的美妝保養品，以下有幾個指南可協助消費者「選得更純淨」：
在購物前先瀏覽一下產品成分是否含有「非必要」物質，可參考美國 NPO 組織「Made Safe」製作的「危險合成添加物清單」、台灣衛生福利部食品藥物管理署也列出了美妝保養品成分使用限制表，或是參考社企流整理的 7 大常見的「非必要」成分。
本質上來說，無香料或是染料的產品對環境才更友善，因為它們使用的成分更少，使用者可能對於香料、染料兩者都敏感，甚至有的時候，天然的香料也會引起過敏或其他反應。再者，品牌業者無須強制將香料、染料等添加物標示於商標上，因此部分情況下，得消費者難以知道產品包含哪些成分。
為了協助消費者選擇，美國的醫療美容諮詢機構 The Beauty Lab 建議消費者，挑選美妝保養品的當下注意產品的直接顏色與氣味，無色無味代表添加物越少，會是更好的選擇。
最後一步則是留意產品包裝，包裝得越少、環境友善更多。
每一次消費都是價值的選擇，純淨風潮的興起也意味著消費者的永續意識抬頭，消費者的選擇驅動企業提供更好更友善環境的產品。從純淨飲食到純淨保養，未來人們可望有更多與地球共生共榮的消費方式。
核稿編輯：李沂霖
參考資料